Сигариллы Djarum Black

В 1880-х житель яванского города Кудус Хаджи Джамахри, мучившийся астмой, подмешал в табак молотую гвоздику и обнаружил, что боль в груди отступает. Первые кретеки продавались в аптеках как лекарство, а название своё получили от звука — гвоздика в тлеющей смеси щёлкает и потрескивает, «кретек-кретек».

Спустя семьдесят лет, в 1951 году, в том же Кудусе Ой Ви Гван выкупил крошечную мастерскую Djarum Gramofon и укоротил вывеску до одного слова — Djarum, «игла». Из семейного производства выросла компания, которая в 1972 году начала экспорт, в 1976-м запустила первый кретек машинной набивки Djarum Filter, а сегодня входит в один из крупнейших конгломератов Индонезии.

Линейка Black появилась в 2001 году и сразу узнавалась по упаковке: вытянутая пачка, где двадцать штук уложены не привычным блоком, а двумя рядами по десять. Обёртка — чёрная ароматизированная бумага, которая оставляет на губах отдельную сладковатую ноту, помимо самого дыма.

Треск при тлении здесь слышен отчётливо — обзорщики связывают это с высокой долей гвоздичных масел в смеси. В США после закона о контроле над табаком 2009 года ароматизированные сигареты запретили, и продукция Djarum переехала в категорию сигар с фильтром: та же чёрная бумага, другая полка в магазине.